Concepto creativo / Rebranding / Ilustración
Encontramos una idea dentro del nombre y la convertimos en la forma de elegir, reconocer y vivir la marca.
El reto
El proyecto partía de un nombre con mucha personalidad, Black Jack. El reto del rebranding era desarrollar todo lo que ese nombre podía dar de sí y conectarlo con las smash burgers. La identidad tenía que explicar una oferta, aportar carácter y funcionar como una familia de piezas.
En Big Boom centramos el trabajo en esa relación entre marca y producto. El nombre ya abría la puerta a un juego; había que decidir cómo ese juego podía participar de verdad en la experiencia de pedir una hamburguesa.
Convertir la carta del restaurante en una baraja propia.
Una carta se puede leer como menú y como objeto de juego. Esa doble lectura nos daba el punto de unión. Los personajes podían sostener burgers, los palos podían ordenar la oferta y las reglas podían trasladar el tono de Black Jack a la conversación con el cliente.
La idea nos permitió decidir qué debía pertenecer a la identidad. Cada dibujo tenía que aportar algo a ese universo, un personaje, una elección o una forma de contar el producto. Así, la ilustración pasa a cumplir una función dentro de la marca.
Cómo lo hicimos
Conservamos la simetría, las figuras y la estructura ornamental que hacen reconocible una baraja. Sobre esa base introdujimos el giro de Black Jack, hamburguesas en las manos de Q, J y K. El vínculo con el restaurante aparece dentro de la propia ilustración, sin depender de una explicación al lado.
Trabajamos las tres figuras como una familia. Cambian el gesto y los detalles, mientras el trazo y la paleta mantienen la unidad. Esa combinación da variedad a las piezas y permite que la identidad siga siendo reconocible cuando aparece una sola carta.
El rojo separa los ornamentos y los palos de la línea negra; el blanco conserva aire entre los detalles. La paleta limitada mantiene el contraste y permite que las figuras se lean como parte de la misma marca, incluso cuando cambia su composición.
Diamantes, corazones, tréboles y picas se relacionan con distintas burgers. El lenguaje de la baraja ayuda a explicar la oferta y convierte la elección en una parte del juego. El trabajo de identidad alcanza así el nombre, la imagen y la manera de presentar el producto.
El resultado
El rebranding dejó un sistema de ilustraciones conectado con la lógica de la carta. Black Jack puede presentar su producto a través de personajes, palos y reglas que pertenecen al mismo universo.
La aportación de Big Boom fue hacer que el nombre tuviera consecuencias en toda la identidad. Una idea capaz de generar piezas distintas y una forma propia de contar las burgers.
Una marca, una campaña, una idea medio loca o simplemente la sensación de que puedes hacer más ruido.
Cuéntanoslo. Nosotros hacemos BOOM.
LET’S MAKE IT BOOM