Concepto creativo / Dirección de arte
MediterraneanSeekers.
Convertimos la inspiración mediterránea de Neutré en una mirada que puede viajar de un lugar a otro.
El reto
Hacer visible lo que el Mediterráneo significa para la marca.
Neutré tiene una sensibilidad mediterránea que debía sentirse en la campaña de sus bolsos. El trabajo consistía en darle una dirección concreta. Qué mostrar, cómo relacionar el producto con el entorno y qué actitud debía transmitir el contenido.
Buscábamos una idea que pudiera sostener fotografía y vídeo, y continuar en más de una localización. Altea se convirtió en el primer capítulo de ese recorrido.
La idea de
Big Boom.
Presentar la colección a través de una búsqueda. Mediterranean Seekers.
El Mediterráneo se puede reconocer en una textura, una luz o una manera de pasar el tiempo. Plantear la campaña como una búsqueda permitía acercarnos a esos detalles y dar al producto un lugar dentro de ellos.
En Big Boom definimos ese hilo para dirigir las imágenes. El paisaje, el gesto y el bolso debían explicar una misma sensibilidad. La estructura por capítulos dejaba abierta la posibilidad de cambiar de destino conservando una mirada propia.
Cómo lo hicimos
Elegir un lugar que aporte significado.
Altea ofrece blancos, azules, piedra y una relación cercana con el mar. Esos elementos dan continuidad al color y a las texturas del producto. La dirección de arte utiliza el lugar para explicar la colección desde su contexto.
Alternamos vistas abiertas con escenas próximas. Las primeras sitúan el recorrido; las segundas acercan a las personas y a los bolsos. El cambio de escala permite contar un destino y presentar el producto dentro de la misma campaña.
Dar al producto una manera de estar.
El bolso acompaña un paseo, una conversación o una pausa. La decisión de trabajar con esos gestos lo sitúa dentro de una forma de vivir y permite que la imagen transmita algo más que su apariencia.
El vídeo mantiene esa misma dirección a través del ritmo y el movimiento. Fotografía y pieza audiovisual pertenecen al mismo capítulo. Comparten lugar, luz y actitud.
Reservar espacio para la forma y la materia.
La campaña también necesitaba mostrar el objeto con claridad. Las imágenes sobre piedra y tejido acercan la textura, las asas y las proporciones de los bolsos. La relación con el entorno sigue presente incluso cuando desaparecen las personas.
Equilibrar contexto y detalle permite que la colección se sienta parte de Neutré y, a la vez, se pueda observar de cerca. La dirección de arte une la emoción del lugar con la lectura del producto.
El resultado
Un primer capítulo. Una dirección para los siguientes.
Mediterranean Seekers dejó un concepto de campaña aplicado a fotografía y vídeo en Altea. La colección se presenta dentro de un territorio visual coherente, con escenas de uso y detalles del producto.
La aportación de Big Boom fue convertir una inspiración amplia en una dirección que se puede desarrollar. Buscar otros rincones del Mediterráneo manteniendo el vínculo entre lugar, actitud y bolso.
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