Dirección creativa / Dirección de arte / Brand content
Being Attic.
Construimos la campaña alrededor de lo que los niños hacen con la ropa. Vivirla.
El reto
Mostrar una colección infantil con la actitud de quienes la llevan.
La campaña de Attic Kids necesitaba presentar las prendas y transmitir una personalidad de marca cercana a la infancia. El desafío era mantener visible el producto y dar espacio al juego, a la curiosidad y a la relación entre los niños.
En Big Boom trabajamos una dirección común para fotografía y vídeo. La campaña debía sentirse como un universo coherente, desde una imagen de grupo hasta un detalle o una escena en movimiento.
La idea de
Big Boom.
Being Attic. Dejar que la forma de ser de los niños dirija la campaña.
La ropa aparece de otra manera cuando alguien está jugando, hablando o descubriendo algo. Esos gestos ofrecen información sobre las prendas y, al mismo tiempo, permiten reconocer la personalidad de quien las lleva.
Ese fue el criterio de dirección. Construir situaciones con espacio para la interacción. La cámara, los prismáticos, el paseo y la playa dan al grupo un contexto compartido y a la colección una forma de mostrarse.
Cómo lo hicimos
Dirigir las situaciones y acercarse a los gestos.
Las fotografías alternan grupo y retrato. En las primeras se ve la relación entre los niños; en las segundas, una expresión, una acción o un detalle de la prenda. Esa variación permite presentar la colección con ritmo y cercanía.
El entorno mantiene una luz y unas texturas comunes. Escaleras, madera y playa sitúan las prendas dentro de una experiencia cotidiana. La dirección de arte une las escenas sin quitarles su espontaneidad.
Llevar la misma idea al movimiento.
En las piezas verticales, el tiempo permite ver cómo cambian los gestos y cómo se relacionan los niños. El vídeo amplía lo que la fotografía sugiere. Juego, recorrido y pequeños momentos compartidos.
Mantener el mismo tono entre ambos formatos hace que el contenido funcione como una campaña. La marca puede presentar la colección con imágenes fijas o en movimiento y conservar la actitud de Being Attic.
El resultado
Una colección presentada desde su forma de vivirla.
El proyecto dejó una campaña de fotografía y vídeo con una misma dirección de juego, proximidad y movimiento. Las prendas siguen siendo visibles dentro de escenas que transmiten la personalidad de Attic Kids.
La aportación de Big Boom fue fijar un criterio que ordenara la campaña. La infancia se convierte en el punto de partida de la imagen y da una razón a las situaciones, a los encuadres y al ritmo.
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