Dirección creativa / Universo gráfico / Brand experience
BVR Summer Drop.
Un drop de camisetas.
Un tardeo en Madrid para presentarlo.
El reto
Presentar la colección con un plan que le fuera propio.
BVR lanzaba un nuevo drop de camisetas inspirado en el tardeo y las gildas. La presentación tenía que llevar ese mundo a la vida real. Por eso planteamos un afterwork en Madrid, un encuentro en el que la colección formara parte del plan.
En Big Boom conceptualizamos el lanzamiento y desarrollamos su dirección creativa, el universo gráfico, las aplicaciones y la experiencia. De las frases de las camisetas a la puesta en escena, todo partía de la misma idea.
La idea de
Big Boom.
Donde hay gilda hay plan.
El tardeo tiene sus propios códigos. Quedar al salir de trabajar, pedir algo para picar y dejar que la conversación alargue la tarde. La gilda nos dio un icono para unir ese momento con las camisetas de BVR.
Llevamos el espíritu de la colección a todo el encuentro. El humor de las frases, los colores del aperitivo y las gildas sobre la mesa construían un mismo mundo. El nuevo drop se presentaba dentro del plan que lo había inspirado.
01 / El universo gráfico
Una voz de barra para la colección.
«Donde hay gilda hay plan» o «Que vivan los pinchitos» hablan como se habla entre amigos. Construimos el universo gráfico alrededor de ese humor cotidiano, con mensajes que apeteciera llevar en una camiseta y compartir en una mesa.
La tipografía grande y las formas sencillas dan fuerza a las frases. Los tonos de aceituna, guindilla y vermut llevan el aperitivo al diseño y hacen que las piezas se reconozcan como parte del mismo drop.
02 / Las aplicaciones
De las camisetas a cada detalle del encuentro.
Desarrollamos las aplicaciones en prendas, cartas y pegatinas, adaptando cada composición a su uso. La gráfica tenía que funcionar tanto en la espalda de una camiseta como en una carta que se lee de cerca.
Así, la identidad acompañaba a la gente durante el afterwork y seguía presente en las prendas que podían llevarse. Cada detalle conectaba la colección con la experiencia de BVR.
03 / El afterwork
El tardeo se hizo real en Madrid.
Creamos un afterwork para presentar el nuevo drop en su ambiente. Las gildas, el servicio y la puesta en escena daban forma al encuentro, con las camisetas integradas en el mismo espacio.
El concepto se podía ver en la gráfica, vestir en las prendas y compartir alrededor de la mesa. La dirección creativa unía esas decisiones para que todo se sintiera parte de BVR.
04 / La comunicación
Contar la colección desde lo que se vivió.
La presentación reunió las piezas gráficas, las camisetas y a las personas disfrutando del plan. Las imágenes muestran cómo el concepto pasó del diseño al encuentro.
La misma dirección creativa daba continuidad a las fotografías de producto y a los momentos del afterwork. El tardeo y las gildas seguían siendo el hilo que conectaba todo con la colección.
El resultado
El tardeo se vistió de BVR.
El lanzamiento tomó forma en un afterwork en Madrid con un universo propio. Las camisetas, las aplicaciones y el espacio compartían la personalidad de una colección inspirada en el tardeo y las gildas.
Big Boom desarrolló la idea y la llevó a cada detalle de la presentación. Un concepto que se podía llevar puesto y un plan en el que vivirlo.
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