Concepto creativo / Campaña / Activación
The GoldenTicket.
La tableta era el producto. La posibilidad de encontrar algo extraordinario fue la idea que activó la compra.
El reto
Dar a una edición de chocolate una razón especial para ser elegida.
Para la Navidad de Guïnda de 2024 teníamos un producto ligado al oficio de Cristina Sáez y una edición de 50 tabletas. El desafío creativo era hacer que esa edición generara deseo y tuviera una historia fácil de transmitir.
La campaña necesitaba acompañar el momento de compra y el de abrir el chocolate. Nuestro trabajo fue encontrar una idea que uniera ambos y mantuviera el producto de Guïnda en el centro.
La idea de
Big Boom.
Vender la posibilidad que había dentro de una tableta.
La referencia a Willy Wonka ofrecía un código compartido. Un ticket dorado, una edición limitada y la expectativa de ser quien lo encuentre. Lo llevamos al universo de Guïnda con una mecánica concreta. Una de las 50 tabletas escondía el Golden Ticket.
El premio tenía que reforzar el valor de la marca. Por eso la recompensa era La Guïnda Dorada, un árbol navideño en tres dimensiones hecho de chocolate. El oficio que daba valor a la tableta daba también sentido al premio.
Cómo lo hicimos
Hacer que la idea se entienda y se pueda tocar.
Concentramos la mecánica en una regla fácil de contar. 50 tabletas, un ticket y un premio. La claridad era parte de la campaña. La gente podía entender qué estaba en juego y compartirlo sin necesitar una explicación larga.
El ticket físico da forma a la expectativa. El dorado, la composición y su presentación con guantes blancos lo sitúan como un objeto especial. La pieza convierte el relato en algo que se puede encontrar, guardar y enseñar.
Conectar la promesa con el trabajo de Guïnda.
La campaña acompaña el recorrido completo, desde despertar interés hasta elegir una tableta y descubrir su interior. El packaging, las imágenes y el ticket mantienen esa continuidad. Abrir el producto es el momento en el que la historia se resuelve.
La Guïnda Dorada vuelve a situar el chocolate en primer plano. La creación de Cristina Sáez hace tangible la recompensa y mantiene la campaña vinculada a lo que la marca sabe hacer.
El resultado
50 tabletas. Todas vendidas.
La edición se agotó sin inversión en paid media. La incertidumbre de encontrar el Golden Ticket añadió una razón de compra a un producto que ya tenía valor por sí mismo.
El resultado creativo fue una campaña en la que concepto, producto y mecánica se apoyaban entre sí. El resultado comercial fue el sold out de las 50 unidades de la edición.
- Tabletas de la edición vendidas
- 50 / 50Edición agotada sin paid media.
Resultados de la campaña de Navidad de Guïnda, 2024.
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