Concepto creativo / Campaña / Activación
Expediente H-50.
50 huevos. 50 premios.
Un misterio que había que romper.
El reto
Convertir la Pascua en un reto que despertara curiosidad.
Para la campaña de Pascua de Guïnda, desarrollamos una idea alrededor de lo que un huevo de chocolate podía esconder. Una edición de 50 huevos numerados, cada uno con un premio, y una invitación a descubrirlo sin revelar qué había dentro.
En Big Boom construimos el concepto, la mecánica, el lenguaje y las piezas de campaña. Queríamos que la curiosidad acompañara toda la experiencia, desde el primer mensaje hasta elegir un número y romper el huevo.
La idea de
Big Boom.
¿Te atreves a romperlo?
Échale huevos.
Convertimos la edición en un expediente por resolver. El nombre H-50, la numeración y la estética de investigación daban forma al misterio. Cada huevo escondía una respuesta que solo aparecía al romperlo.
El mensaje de campaña llevaba esa intriga a una acción concreta. «¿Te atreves a romperlo? Échale huevos.» conectaba el reto con el producto y animaba a dar el paso. La sorpresa se guardaba para el final.
01 / La mecánica
Elegir un número. Romper el huevo. Descubrir el premio.
Cada persona elegía el número del huevo que quería entre los 50 de la edición. Todos tenían premio, pero había que romper el chocolate para descubrir cuál había tocado. La elección del número hacía que la participación empezara antes de abrirlo.
Diseñamos una mecánica con cinco tipos de premio, repartidos en distintas proporciones según su valor. Entre ellos, dos premios tenían un valor equivalente al triple del precio del huevo. La numeración y el reparto eran parte del desarrollo de la campaña.
02 / La campaña
Mantener el misterio hasta el último momento.
Desarrollamos el nombre en clave, el dossier, el cartel, el ticket y el vídeo como partes del mismo expediente. La estética de documentación hacía reconocible la campaña y daba continuidad a la historia en cada formato.
La comunicación sostenía la curiosidad sin desvelar el contenido de los huevos. Todas las piezas invitaban a elegir un huevo y atreverse a romperlo. Así conectamos la idea, el diseño y la participación.
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El resultado
Una idea que se completaba en manos de cada persona.
Expediente H-50 convirtió una edición de Pascua en una experiencia de elección y descubrimiento. El número, el misterio y el premio formaban parte de una misma campaña, desde la convocatoria hasta el momento de romper el chocolate.
Big Boom desarrolló tanto el concepto como la forma de participar y la comunicación. El huevo era el centro de todo y el gesto de romperlo daba sentido a la idea.
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