Concepto creativo / Campaña / Activación
ExpedienteH-50.
Hicimos de abrir un huevo de chocolate la resolución de un misterio.
El reto
Dar a una edición de chocolate una historia que descubrir.
Guïnda preparó una edición de 50 huevos de chocolate con 50 premios. La campaña tenía que dar forma a esa mecánica, despertar curiosidad y explicar la relación entre el producto y lo que escondía.
En Big Boom trabajamos el concepto y el lenguaje de la campaña para que las piezas condujeran a una misma acción. El nombre, la gráfica y el contenido debían hacer avanzar el relato hasta el momento de abrir el huevo.
La idea de
Big Boom.
Convertir el producto en un expediente que solo puedes resolver rompiéndolo.
Un huevo de chocolate contiene algo que todavía no vemos. Esa condición física nos dio la idea de presentar la edición como una incógnita. «Expediente H-50» añade un código, una investigación y una forma de contar las pistas.
«¿Te atreves a romperlo?» lleva el misterio a una acción concreta sobre el producto. La campaña encuentra su desenlace en el gesto que permite disfrutar del chocolate y descubrir el premio.
Cómo lo hicimos
Hacer que cada pieza parezca parte del expediente.
Desarrollamos un lenguaje de documentación con nombre en clave, dossier, cartel y ticket. Cada soporte aporta una entrada al relato, mientras la información mantiene comprensible la mecánica de la edición.
La coherencia entre esas piezas hace que la intriga pueda continuar de una a otra. El ticket tiene sentido porque pertenece al mundo que el cartel y el dossier han presentado antes.
Dar tiempo a la expectativa.
El vídeo introduce el ritmo que una pieza fija no puede mostrar. La atención se concentra en el producto y en la posibilidad de descubrir su interior. El movimiento prolonga la curiosidad que plantea la gráfica.
La dirección creativa mantiene el mismo objetivo en todos los formatos, conducir al momento de romper el huevo. Producto, mensaje y acción quedan conectados en una experiencia que se puede entender y completar.
Abrir vídeo completo
El resultado
El chocolate se convirtió en la clave del juego.
Expediente H-50 quedó desarrollado como una campaña con una mecánica y un lenguaje propios, aplicada a cartel, dossier, ticket y vídeo. Las piezas llevan al mismo momento de descubrimiento.
El resultado cualitativo es una forma de presentar la edición que da al producto un papel activo. La idea de Big Boom convierte una característica del huevo —lo que puede esconder— en el argumento que organiza toda la campaña.
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