Naming / Branding / Activación
The CroissantParty.
Un monedero con forma de croissant estaba por llegar. Convertimos su anuncio en un plan que reunió a más de 300 personas.
El reto
Anunciar lo que venía. Dar ganas de formar parte.
Neutré quería anunciar que iba a lanzar un monedero con forma de croissant. El reto era generar interés por esa novedad y acercar la marca a su público antes de que llegara el producto. Todo el evento se construyó alrededor de ese anuncio.
Big Boom desarrolló la idea, el naming, la identidad y la experiencia, y organizó la activación. El proyecto conectó a Neutré con The Ginger Club y Veneno. Producto, comunidad de running y espacio de encuentro dentro de una misma propuesta.
La idea de
Big Boom.
Hacer que el croissant fuera el motivo para quedar.
La forma del futuro monedero nos dio la entrada. El croissant también pertenece al desayuno, al premio después de moverse y al placer de compartir algo. Ese código nos permitía anticipar el producto a través de un plan que apeteciera vivir, quedar a correr y terminar en una Croissant Party.
La carrera aportaba convocatoria y un comienzo compartido; el after daba tiempo para encontrarse y descubrir Neutré. Cada momento llevaba al mismo mensaje. La marca estaba preparando un monedero con forma de croissant. La experiencia daba contexto al anuncio y una razón para prestarle atención.
Cómo lo hicimos
Construir una marca para la experiencia.
The Croissant Party anticipa la forma del monedero y nombra la celebración al mismo tiempo. A partir de ahí desarrollamos un tono cómplice y una identidad que podía aparecer en camisetas, pulseras, pegatinas y elementos del espacio. El croissant se convirtió en el vínculo reconocible entre todas las piezas.
La gráfica debía acompañar momentos distintos, desde invitar e identificar el encuentro hasta quedarse en los objetos. Mantener la misma voz permitía que la activación tuviera presencia propia antes, durante y después de abrir sus puertas.
Diseñar el recorrido desde la convocatoria.
La colaboración con The Ginger Club conectaba el anuncio con una comunidad y una actividad concreta. El primer contacto con la marca empezaba al apuntarse a un plan compartido. Correr juntas daba al evento un comienzo que las participantes podían vivir en primera persona.
Organizamos la experiencia como una secuencia de encuentro, carrera y llegada al after. Esa continuidad evitaba que el running y el pop-up fueran dos acciones aisladas. Ambos formaban parte de la misma historia.
Hacer que todo apuntara a lo que venía.
En Veneno, la comida, los objetos y la gráfica daban presencia al croissant dentro del universo de Neutré. Ese motivo compartido preparaba el anuncio del futuro monedero y lo conectaba con lo que las personas estaban viviendo.
Cada detalle mantenía ese vínculo. El croissant funcionaba como alimento, recurso gráfico y pista del nuevo accesorio. La novedad de la marca seguía presente mientras la gente conversaba, bailaba o fotografiaba el espacio.
Producir situaciones en las que apetece participar.
El DJ, el ping-pong y el mural daban a las asistentes distintas formas de estar en el evento. La producción de la activación consistía en hacer que esos momentos encajaran en el espacio y mantuvieran la energía del encuentro.
Las imágenes muestran esa mezcla de personas, producto y acciones. El contenido del proyecto nace de una experiencia que ocurrió. Un recorrido con detalles de marca y situaciones que la comunidad hizo suyas.
El resultado
Un anuncio convertido en una experiencia compartida.
La primera edición reunió a más de 300 participantes y se vendieron más de 35 productos. La activación dio a Neutré un espacio para presentar su universo y anunciar la llegada del monedero croissant.
Big Boom conectó la idea con el nombre, el diseño, las colaboraciones y la producción. Una característica del futuro producto pasó a organizar una experiencia completa. El croissant daba sentido al encuentro y al mensaje que la marca quería contar.
Seguir The Croissant Party- Participantes
- +300En la primera edición.
- Productos vendidos
- +35Durante la activación.
The Croissant Party / Primera edición, 2025.
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