Estrategia / Branding / Comunicación / Activación
The Croissant Party.
Un monedero como punto de partida.
Una Croissant Party como resultado.
El punto de partida
De un lanzamiento a un concepto con vida propia.
Neutré iba a lanzar un monedero con forma de croissant. Vimos en ese producto el punto de partida para algo más grande: un concepto capaz de despertar curiosidad, reunir a una comunidad y convertir el lanzamiento en un plan que apetecía vivir.
Así nació The Croissant Party, un concepto con nombre, identidad, voz e Instagram propios. Desde Big Boom conectamos toda la campaña: estrategia de comunicación, branding y aplicaciones, convocatoria, colaboraciones, diseño del espacio y producción. La idea tomó vida en una fiesta que reunió a más de 300 personas en Valencia.
La idea de Big Boom.
Hacer que el croissant fuera el motivo para quedar.
La forma del monedero nos dio una idea que podía vivir mucho más allá del producto. Creamos una Croissant Party e invitamos a la gente sin desvelar lo que había detrás. El running, la fiesta y cada detalle del espacio acabarían dando sentido a aquella invitación.
01 / Estrategia e identidad
Una convocatoria que empezaba con una pregunta.
Diseñamos la estrategia de comunicación para despertar curiosidad y convertirla en ganas de asistir. La convocatoria presentaba The Croissant Party como un plan con identidad propia y dejaba el producto por descubrir.
Creamos el nombre, la identidad visual y el Instagram del proyecto. «Run & eat croissants like a f*ckn QUEEN» unía el running, los croissants y la actitud de la fiesta en una misma frase.
Esa identidad se llevó a camisetas, pulseras, pegatinas, packaging y elementos del espacio. La misma idea acompañaba a las personas desde la invitación hasta lo que vestían, recibían y compartían durante el evento.
02 / Comunidad y convocatoria
Un plan que conectaba marcas y personas.
La colaboración con Ginger Club acercó la propuesta a su comunidad de running. Con Neutré y Veneno House construimos un plan en Valencia que empezaba corriendo y continuaba en la fiesta.
Correr juntos era la primera forma de conectar con la propuesta. En Veneno House esperaban la música, las actividades y el universo de Neutré.
03 / Diseño del espacio
La idea también se podía tocar.
Personalizamos y decoramos el espacio para llevar el universo de The Croissant Party a cada rincón. El croissant pasó de ser un símbolo gráfico a convertirse en un elemento físico de la experiencia.
Creamos un paint wall con croissants impresos en 3D. Un muro para dibujar, dejar mensajes e intervenir durante la fiesta. La decoración invitaba a participar y cambiaba con las aportaciones de los asistentes.
04 / La fiesta
Una experiencia para entrar y participar.
El DJ, los croissants, la mesa de ping-pong, el paint wall y el pop-up de Neutré daban distintas formas de vivir la fiesta. Diseñamos las actividades y personalizamos los soportes para que la identidad acompañara también esos momentos.
Big Boom organizó y produjo la activación. La comunicación, la gráfica y la decoración se convertían allí en algo que las personas podían recorrer, tocar y hacer suyo.
05 / El producto
El croissant que lo conectaba todo.
El monedero con forma de croissant estaba en el pop-up de Neutré, integrado en un espacio que diseñamos y decoramos para la marca. Su presentación conectaba el accesorio con el universo que había inspirado.
La cesta de croissants, la exposición de bolsos y los paneles de marca formaban parte de ese montaje. El producto daba sentido al nombre de la fiesta, a la gráfica y a todo lo que los asistentes acababan de vivir.
El resultado
Una idea que reunió a más de 300 personas.
La primera edición de The Croissant Party reunió a más de 300 participantes y se vendieron más de 35 productos durante la activación.
Lo que empezó como el lanzamiento de un monedero terminó siendo un concepto con identidad y vida propia. Big Boom conectó los objetivos de Neutré, la comunidad de Ginger Club y el espacio de Veneno House, y llevó esa idea a cada aplicación, cada actividad y cada detalle de la experiencia.
Seguir The Croissant Party- Participantes
- +300En la primera edición.
- Productos vendidos
- +35Durante la activación.
The Croissant Party / Primera edición, 2025.
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