Concepto creativo / Campaña / Activación
Haz Pop.Haz Opti-Privée.
Llevamos un chicle a una feria de óptica y construimos alrededor una campaña para atraer, conversar y vender.
El reto
Conseguir que la gente se detuviera. Y quisiera entrar.
Opti-Privée necesitaba una presencia propia en MIDO y ExpoÓptica. En un entorno con muchos expositores y códigos corporativos similares, el trabajo creativo debía dar una razón para acercarse al stand y abrir una conversación comercial.
Nuestro reto fue conectar concepto, mensaje, comunicación y experiencia. La imagen que convocaba a la feria tenía que tener continuidad en lo que el visitante encontraba al llegar.
La idea de
Big Boom.
Usar un gesto inesperado para romper la distancia. Aquí dejamos comer chicle.
Hacer una pompa de chicle introduce juego en un contexto formal. El gesto es reconocible y tiene una pequeña carga de permiso, hacer algo que en muchos sitios se supone que no toca. Esa tensión nos dio una forma cercana de llamar la atención.
«Haz Pop. Haz Opti-Privée» conecta el sonido de la acción con el nombre de la marca. A partir de esa idea construimos una imagen, un mensaje y una activación que podían trabajar juntos antes de la feria y dentro del stand.
Cómo lo hicimos
Construir una imagen con una contradicción que se entiende.
El busto escultórico aporta solemnidad; las gafas lo sitúan en el sector; la pompa introduce la sorpresa. Reunirlos en una sola imagen permite reconocer el producto y percibir una actitud distinta de marca.
El slogan acompaña esa lectura con una frase breve. «Haz Pop» nombra el gesto y «Haz Opti-Privée» lo convierte en una invitación. Imagen y texto se refuerzan, de modo que la campaña se puede recordar como una idea completa.
Convertir la atención en un punto de encuentro.
Llevamos el universo del chicle al stand a través de los objetos, el dispensador y la comunicación. Lo que aparecía en la campaña tenía una presencia física. El visitante podía reconocer la idea y participar de ella.
El juego ofrecía una entrada a la conversación con Opti-Privée. La activación daba al equipo comercial un contexto para recibir a la gente y presentar la propuesta de la marca.
El resultado
Un gesto ligero. Un resultado comercial concreto.
La campaña consiguió una facturación tres veces superior a la de otras ferias y más de 130 leads directos. La campaña combinó una presencia reconocible con una activación que facilitaba el encuentro comercial.
La aportación de Big Boom fue conectar la sorpresa con el negocio. Una idea sencilla que daba personalidad a la comunicación y al espacio, y ofrecía al equipo de Opti-Privée una manera propia de iniciar la conversación.
- Facturación
- ×3Tres veces la facturación de otras participaciones en ferias de Opti-Privée.
- Contactos comerciales directos
- +130Obtenidos durante la activación.
Haz Pop / Campaña 2025.
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