Estrategia de marca / Branding / Dirección de arte / Ilustración
BRANX.
Para diseñar la marca, mojamos pan.
Literalmente.
El punto de partida
El brunch llevado a la terreta.
Branx lleva el brunch a Ontinyent con alma de obrador y una manera muy suya de hacer las cosas. Buen producto, trabajo a mano y el tiempo que necesita cada masa.
La marca tenía que sentirse orgánica, casera y de toda la vida, con personalidad propia. Desde Big Boom buscamos la idea que pudiera expresar esa filosofía y acompañarla en todo lo que se ve, se sirve y se lleva a casa.
La idea de Big Boom.
La identidad estaba en la miga.
Fue mojando pan cuando lo vimos. Los huecos de la miga hablaban de fermentación, de tiempo y de hacer las cosas a mano. Aquellas formas orgánicas contenían la personalidad que estábamos buscando.
Nos metimos en la masa para construir una identidad nacida de lo que Branx amasa, hornea y sirve cada día.
01 / La identidad
Una marca con la forma de hacer de Branx.
La miga nos dio el punto de partida para una identidad orgánica y cercana. Llevamos ese carácter al logotipo y a una forma de comunicar que se siente casera, reconocible y muy suya.
«Poca pressa i bona massa» resume la filosofía del obrador. La frase acompaña a la marca porque cuenta algo que ocurre de verdad en su cocina.
02 / El universo gráfico
Dibujar lo que sale del obrador.
El pan, el croissant, el café y los cubiertos forman parte de su día a día. Los convertimos en ilustraciones de trazo suelto que conservan el gesto de la mano y amplían la personalidad de Branx.
Los tonos crema y marrón y el patrón de rayas completan ese universo. La marca puede cambiar de formato y seguir sintiéndose igual de cercana.
03 / Las aplicaciones
La idea acompaña cada pedido.
Llevamos la identidad a vasos, bolsas, posavasos y piezas para llevar. Cada objeto tiene su uso y todos comparten la misma forma de presentarse.
La bolsa alargada acompaña a la baguette. Los posavasos hablan con la voz de Branx. La tarjeta de Branx Club mantiene el vínculo entre una visita y la siguiente. El branding se convierte en parte de la experiencia cotidiana.
04 / La marca en su lugar
Lo que se amasa, se hornea y se sirve.
La dirección de arte lleva la misma intención a las imágenes. El producto, las manos y las personas del obrador cuentan de dónde viene Branx y cómo trabaja.
La identidad encuentra su lugar en el café para llevar, en la carta y en el propio equipo. Todo parte de una forma de hacer las cosas que se reconoce dentro y fuera del obrador.
El resultado
Una identidad hecha de su propia masa.
Branx tiene una identidad que nace de su producto y de su manera de trabajar. La idea que encontramos en la miga conecta el logotipo, la ilustración, el tono y las aplicaciones.
Desde Big Boom unimos estrategia, branding y dirección de arte para dar forma a ese carácter y llevarlo a la vida del obrador. Con poca pressa i bona massa.
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